Бидний тухай
Багш ажилтан
Энэхүү судалгааны ажлаар хэрэглэгчдийн хөлдөөсөн хүнс худалдан авах эрмэлзэлд нөлөөлөх хүчин зүйлсийг тодорхойлохыг зорьсон. Судлагдсан байдлын болон онолын судалгаанд үндэслэн судалгааны таамаглалыг дэвшүүлж, таамаглалыг шалгахын тулд анкет асуулгын аргаар 18-аас дээш насны 396 респондетоос судалгаа авч, судалгааны үр дүнг SPSS программыг ашиглан боловсруулсан. Судалгааны үр дүнд хэрэглэгчдийн хөлдөөсөн хүнс худалдан авах эрмэлзэлд брэндийн нэр хүнд, үнийн талаарх ойлголт, сошиал медиа нөлөөлөгч буюу инфлюнсер, хэрэглэхэд хялбар байдал, бүтээгдэхүүний чанар, нийгмийн нөлөөлөл, мөн хэрэглэгчийн хөлдөөсөн хүнсэнд хандах хандлага нь эерэг нөлөө үзүүлдэг болох нь тогтоогдсон. Харин гэр бүлийн гишүүдийн хөлдөөсөн хүнсний талаарх ойлголт, шит тэжээлийн талаарх ойлголт нь хэрэглэгчийн хөлдөөсөн хүнсэнд хандах хандлагад эерэг нөлөө үзүүлдэггүй байна.
There are several studies to answer the question of why do consumers make purchases of counterfeit luxury goods. However, the impacts of consumer’s personal and social factors on the purchase of counterfeit luxury products have not been studied together. More specifically, the current study examines how consumers’ personal (face and public self-consciousness) and social factors (informative and normative suspective) influence their purchase intention towards counterfeit luxury products. Quantitative research methodology is used to measure consumers' buying behavior of counterfeit luxury products by conducting an online survey of 254 consumers. The collected data will be further analyzed by SPSS-28 and SMART-PLS 4 software. These findings indicate that social factors, such as informational susceptibility strongly influence the purchase intention of counterfeit luxury products. Furthermore, consumer personal factors such as public self and face consciousness significantly influence counterfeit luxury product purchasing intention. This study has implications for firms that import luxury goods and policymakers responsible for creating policies and marketing plans to deter consumers from buying counterfeit luxury goods.
Судлаачид аялах сэдэл нь аялах хүсэл, аялах шийдвэрт нөлөөлдөг гол хүчин зүйлсийн нэг гэж үздэг бөгөөд аялах сэдлийг тодорхойлох аллоцентрисм, психоцентрисм; түлхэх-татах; TCP, TCL онолууд байдаг. Бид Япон жуулчдын Монголоор аялах сэдэл, сэдэл нь аялах хүсэлд (travel intention) хэрхэн нөлөөлж буйг судлах зорилго тавьж, аялах сэдлийн Түлхэх-Татах онолд үндэслэн шинжилгээний загвар, судалгааны асуулгыг боловсруулсан. Асуулга судалгаанд 114 Япон иргэдийг энгийн санамсаргүй түүврийн аргаар сонгон авч япон болон англи хэлээр судалгааг 2023 оны 2-р сараас 3-р сарын хооронд авсан. Судалгааны үр дүнгээс харахад Япон жуулчдын Монголд аялах сэдэлд зугаалах, мэдлэгээ дээшлүүлэх, өөрчлөх хүсэл, хүмүүс хоорондыг харилцааг дээшлүүлэх, хөгжүүлэх гэсэн түлхэх; орчин нөхцөл болон зохион байгуулж буй арга хэмжээд татагддаг, байгаль болон түүх, өв соёлд татагддаг гэсэн татах сэдлийн хүчин зүйлс нөлөөлж байна. Судалгааны үр дүнгээс харахад Япон жуулчдын Монголд аялах аялах хүсэлд аялах сэдлийн татах, түлхэх хүчин зүйлс нь эерэг, шууд хамааралтай нь батлагдсан.
The Сovid-19 which was first reported in 2019 has affected people’s lives, especially consumer behavior and household purchases. Our country has taken immediate and decisive measures to prevent the spread of coronavirus. These decisions have led to some changes in household purchases. The study article is the first study to examine changes in Mongolian household food consumption during the pandemic. The data from SPSS software surveyed a total of 205 households, which showed a decrease in the frequency of food purchases, most purchases of food from large stores, It seems that the health benefits are taken into account when buying food.
The concept of comparative advantage has always been at the heart of the national economic development policy, where it refers to the export goods which a country produces better than others. Mongolia is a small, landlocked country, situated at great distances from the world’s major transport channels and sea ports, which mainly exports agricultural and mining products to world markets and depends on imported goods for its domestic consumption. The landlocked countries are primarily affected not only by high transportation costs but also by low competitiveness in the global market. Persisting global food vulnerability and lack of food supply call for revision of existing policies and regulations on food production and distribution and agricultural products. Due to increased soil degradation, growing climate changes, population growth and rapid urbanization, some countries are now facing a severe scarcity of pastureland and planting areas, food supply shortages and significant rises in food prices. Historically, Mongolia has benefited from the export of its raw agricultural materials, such as cashmere, wool, meat, etc. However, rapid urbanization, growing population needs and high import prices in recent years, especially during the Covid-19 pandemic, urges the shift from its static comparative advantage of an economy to dynamic one. Mongolia must pursue a trade policy aimed at creating value added end products capable of meeting the demands of its domestic consumption and competing in the international arena on the basis of development potentials and comparative advantages of the country. The objective of this paper is to illustrate how tariff optimization could potentially be used to protect the domestic industry, with specific focus on the dairy production industry.
ГЭР БҮЛИЙН ХУДАЛДАН АВАЛТ ДАХЬ ХҮҮХДИЙН НӨЛӨӨЛЛИЙН СУДАЛГААНЫ ЗАРИМ ҮР ДҮН Г.Урандэлгэр, доктор, МУИС, БС, urandelger@num.edu.mn Г.Мөнхбаясгалан, доктор, ХҮИС, munkhbayasgalan@nucb.edu.mn Б. Угтахжаргал, MBA, МУИС, БС, ugtakhjargal@num.edu.mn Гэр бүл бол нийгмийг бүрдүүлэгч хамгийн жижиг нэгж хэдий ч нийгэм, технологи хөгжиж, хүүхэд залуусын гэр бүлийн худалдан авалт дахь үүрэг оролцоо өөрчлөгдөж байна. Судлаачид гэр бүлийн худалдан авах зан төлөв, шийдвэр гаргалт, түүнд нөлөөлөх хүчин зүйлсийг олон талаас нь сонирхон судалдаг бөгөөд өнөөг хүртэл ач холбогдол бүхий сэдэв хэвээр байсаар байна. Гэр бүлийн худалдан авах шийдвэрт үзүүлэх хүүхдийн нөлөөллийг анх 1960-аад оноос судалж эхэлжээ. Тухайлбал McNeal (1964) хүүхэд том болохын хэрээр худалдан авах үйл явцад илүү бие даан оролцох хүсэлтэй байдаг, үүнтэй зэрэгцээд эцэг эх нь хүүхдэддээ худалдан авах шийдвэр гаргалтанд оролцох хэм хэмжээг нэмэгдүүлдэг гэсэн. Kaur, Singh нар (Kaur, Singh 2006) гэр бүлийн худалдан авалтын шийдвэрийг эхнэр, эсвэл нөхөр голчлон гаргадаг ч уг шийдвэрт хүүхдийн үзүүлэх нөлөө, эцэг эхээ ятгах байдал чухал үүрэгтэй гэжээ. North J, Kotze (2001) нар гэр бүлийн худалдан авах шийдвэрт хүүхдийн үзүүлэх нөлөөллийг судлахдаа илүү анхааралтай хандах шаардлагатай, ялангуяа маркетер, судлаачид хүүхдийн хар хайрцагт нэвтрэхийг хүсч буй бол өнөөдрийн хүүхдүүд 10 жилийн өмнөхөөс хамаагүй өөр болж, тэд мэдээлэл цуглуулан харьцуулж, шийдвэр гаргахдаа чадамгай болсныг онцолсон байдаг. Shoham, Dalakas (2006) нар гэр бүлийн худалдан авах шийдвэр гаргалтын эхний хоёр шатанд (хэрэгцээгээ тодорхойлох, мэдээллийг эрж хайх) хүүхдийн нөлөөлөл илүү давамгайлна гэж үзсэн байна. Гэр бүлийн орлогоос хамааран тухайн гэр бүлийн худалдан авах шийдвэрт хүүхдийн үүрэг, нөлөөлөл янз бүр байж болно. Тухайлбал, Beatty, Talpade (1994) нарын судалгаагаар өрхийн орлого нь гэр бүлийн худалдан авах шийдвэр дэх хүүхдийн нөлөөллийг нэмэгдүүлэх бөгөөд өндөр орлоготой гэр бүлийн хүүхдүүд худалдан авах шийдвэрт оролцоо ихтэй байна. Харин Slama, Taschian (1985) нарын судалгаагаар өндөр боловсролтой эцэг эхийн хүүхдүүд гэр бүлийн худалдан авах шийдвэрт илүү оролцож, нөлөөлдөг болох нь батлагджээ. Foxman (1989) нар гэр бүлийн худалдан авах шийдвэр дэх хүүхдийн нөлөөлөл нь гэр бүлийн төрлөөс (ганц бие, гэрлэсэн гм) хамаардаг гэсэн санааг дэвшүүлсэн байдаг. Мөн Taylor, Moore, Glynn (1984;1985) нарын судалгаагаар “ганц бие эхийн хувьд тэдний нас залуу, орлого, боловсролын түвшин өндөр байх тусам хүүхдийн нөлөө их, ийм төрлийн гэр бүлийн хүүхэд өөрт зориулсан бүтээгдэхүүн үйлчилгээг худалдан авч, брэндийн сонголтод нөлөөлөх хандлагатай байдаг” болох нь батлагджээ. Atkin (1978) нарын судалгаагаар гэр бүлийн худалдан авах шийдвэрт хөвгүүдтэй харьцуулахад охид илүү их нөлөөлдөг, тэд ятгах, учир шалтгаанаа тайлбарлах, асууж лавлах гэх мэт нөлөөллийн арга барилыг ашигладаг гэсэн үр дүн гарсан. Гэтэл зарим судалгаагаар (Adya Sharma, Vandana Sonwaney, 2014) гэр бүлийн худалдан авах шийдвэрт хүүхдийн хүйс нөлөөгүй байжээ. Heyer-ийн (Hanny Suwandinata, 2011) судалгаагаар “Ам бүлийн тоо нь хүүхдийн гэр бүл дэх үүрэг нөлөөг тодорхойлох бөгөөд гишүүдийн тоо өсөх тусам хүүхэд худалдан авах шийдвэрт цөөн эрх, бага үүрэгтэй оролцдог” болох нь тогтоогдсон. Дэлхийн улс орнуудад гэр бүлийн худалдан авалт, ялангуяа хүүхдийн үүрэг, нөлөөллийг тодорхойлох судалгааны ажлууд ихээр хийгдэх болсон байна. Бид эхний удаад энэ төрлийн судалгааг Улаанбаатар хотын хэмжээнд хийж, нийслэлд амьдарч буй Монгол гэр бүлийн худалдан авалтад хүүхдийн үзүүлэх нөлөөлөл, уг нөлөөлөл нь ямар хүчин зүйлсээс хамаарч буйг тодорхойлохыг зорилоо. Судалгааны үндсэн 2 асуултын хүрээнд 6 таамаглалыг дэвшүүлж, Улаанбаатар хотын 18 хүртлэх насны хүүхэдтэй 220 гэр бүлийг санамсаргүй түүврийн аргыг сонгон судалгаанд хамруулав. Судалгаанд эцэг эхийн аль нэг нь тухайн гэр бүлийн худалдан авалт дахь хүүхэд (зөвхөн нэг)-ийн нөлөөлөл, оролцооны талаарх асуултанд хариулсан болно. Улаанбаатар хотод амьдардаг гэр бүлүүдээс авсан бидний судалгааны үр дүнгээс дараах дүгнэлтийг хийж болохоор байна. Үүнд: 1. Гэр бүлийн худалдан авах шийдвэрт хүүхэд хүчтэй нөлөөлөл үзүүлдэг. 2. Гэр бүлийн худалдан авах шийдвэр дэх хүүхдийн нөлөөлөл нь гэр бүлийн орлого, эцэг эхийн боловсрол, гэр бүлийн бүтэц, ам бүлийн тоо зэргээс хамаарч байна. 3. Гэр бүлийн худалдан авалт дахь хүүхдийн нөлөөлөлд тэдний нас, хүйсийн ялгаа ажиглагдсангүй. 4. Цаашид гэр бүлийн худалдан авалт дахь хүүхдийн үзүүлэх нөлөөг нарийвчлан судлах шаардлагатай. Хүүхэд өөрсдийн хэрэглэдэг бүтээгдэхүүний хувьд үндсэн зах зээл, гэр бүлийн худалдан авах шийдвэрийн гол нөлөөлөгч, мөн ирээдүйн боломжит худалдан авагч гэдгийг маркетерууд, судлаачид байнга санаж, судлах хэрэгцээтэй байна.
Аннотация Главное преимущество сегментации рынка состоит в планировании, создании и формировании продукции, услуг в увязке с определёнными спросами и предложениями потребителей, успешное установление с ними (когортами) связей, контактов на долгосрочной основе. Это позволит предприятиям, бизнес структурам в дальнейшем более эффективно, результативно использовать свои возможности и потенциалы, для вынесения наиболее правильного решения, для оптимальной стратегии. В последнее время о сегментации и исходящем от этого понятии маркетинга поколений, маркетинга возрастных групп или когорт населения очень много стали говорить специалисты, предприниматели. А для того, чтобы успешно внедрить маркетинг поколений обязательно надо рассмотреть понятие когорты (Cohort). Когорта – это более чем определённые возрастные группы, это очень важный процесс разбивки потребителей или потенциальных потребителей на рынке на различные группы или сегменты, который содержит в себе подробные информации потребителей. В этой статьй мы по отдельности рассмотрели и постарались выяснить: 1). Кто такие поколение когорт? Когорта - группа людей, которых объединяет особый признак. 2). Отличие поколения от когорты и необходимость рассмотреть их по отдельности 3). Основы определения методологии сегмента когорт. 4). Разделить потребительский рынок Монголии на сегменты по когортам, классифицировать рынок, разбить потребителей или потенциальных потребителей на рынке на различные группы (или сегменты), в рамках которых потребители имеют схожие или аналогичные запросы, удовлетворяемые определенным комплексом маркетинга. Ключевые слова: Когорта, поколение, сегментации поколенческих когортов, исторический процесс (событие), ценность
